Foi utilizada a técnica de pesquisa quantitativa amostral, realizada mediante entrevista pessoal com um questionário aplicado no domicílio dos entrevistados. Foram ouvidos nos dias 17/10/2009 e 18/10/2009 pelos pesquisadores da Painel Brasil 400 pessoas, homens e mulheres das classes ABCD maiores de 18 anos, distribuídas por cotas proporcionais ao sexo, idade e classe sócio-econômica (critério Brasil) multiplicado pelo desembolso global, ou seja, todos os gastos monetários efetuados pela família com aquisição de bens e serviços de qualquer natureza.

O aprimoramento dessa amostra permite ouvir 29 pessoas da classe A, 107 da Classe B, 186 da Classe C e 78 da Classe D, perfazendo as 400 entrevistas. Nesse período se fez aos entrevistados a seguinte pergunta:

“Quando falamos em... (segmento) qual a marca/empresa de... (segmento) que o Sr. (a) se lembra?”

O índice de recall (lembrança) é obtido em 03 segundos. Caso o entrevistado não responda em 03 segundos sua resposta será enquadrada pelo entrevistador  em Não sei ou Não Lembra. 


OS SEGMENTOS PESQUISADOS FORAM :

O prêmio TOP OF MIND DE Feira de Santana é conferido às empresas que tem o melhor índice de Recall no seu segmento.

As empresas vencedoras do TOP OF MIND serão oficializadas por documento formal da Marketing Consultoria a partir da segunda quinzena de dezembro do ano 2009.
OBS.: Sete (07) dos segmentos aferidos pelo Instituto de Pesquisa Painel Brasil foram excluídos do Prêmio por apresentar índice inferior à margem de erro da pesquisa, ou seja, 4%. São eles: Clínica Odontológica, Clínica Médica, Loja de Confecções, Loja de Decoração, Loja de Estofamento, Marmoraria e Posto de Combustível. 

Todos os vencedores em seus segmentos terão direito sem ônus a 02 (dois) convites para a solenidade de premiação, cabendo-lhe indicar até o dia 29/03/2010 o nome de quem irá receber o Troféu e Certificado em nome da empresa. Cada empresa vencedora fará jus a um troféu e um certificado, conferido pela Marketing Consultoria, devidamente chancelados pela Painel Brasil e pelo Jornal A Tarde. Também será criado um selo do TOP para os ganhadores colocarem no material de comunicação com o mercado. As Agências de Propaganda e Assessorias de Comunicação dos premiados também terão direito a 02 (dois) convites sem ônus, e um certificado pela contribuição dada ao seu cliente, devendo indicar até o dia 29/03/2010 o nome do seu representante que receberá no dia da Solenidade o certificado.

Adesões adicionais de pessoas convidadas e/ou funcionários das empresas premiadas porventura necessários serão solicitadas pelos interessados ao escritório da Marketing Consultoria à Rua Bahia 206 s/ 312 Pituba tel. (71) 3248 8766 e (71) 3248 8835, até 20 dias antes da solenidade.

As empresas vencedoras do TOP OF MIND Feira de Santana 2009 deverão encaminhar até 29/03/2010 a sua logomarca para exibição no dia da premiação.


DIVULGAÇÃO

Será editado um Caderno Especial no Jornal A Tarde sobre o 6º TOP OF MIND DE FEIRA DE SANTANA, que serão distribuídos no dia do evento, ou seja, em 07 de Abril de 2010. Esse caderno sairá também encartado ao Jornal veiculado no dia da solenidade.

NÃO SENDO OBRIGATÓRIO, FICA FACULTADO ÀS EMPRESAS A PARTICIPAR OU NÃO DESTE MEIO DE DIVULGAÇÃO, NEGOCIANDO O ESPAÇO ADEQUADO COM A ÁREA COMERCIAL DO VEÍCULO.

Uma campanha de propaganda valorizando a premiação com chamadas no jornal será veiculada numa parceria dos promotores com os apoiadores.


AQUISIÇÃO DOS RELATÓRIOS

As empresas vencedoras poderão adquirir os relatórios estratégicos do TOP OF MIND de Feira de Santana, do seu segmento junto à Marketing Consultoria ao custo de R$ 1.620,00 (mil seiscentos e vinte reais) que podem ser pagos em 03 parcelas iguais e consecutivas de R$ 540,00 por segmento ou com 10% de desconto para pagamento a vista. O Relatório possui dados com cruzamentos por classe social, escolaridade, faixa etária, grupamentos de bairro, bem como um comparativo com o ano anterior. Trata-se de informações estratégicas diferenciadas que possibilitam boas tomadas de decisões.

Nesses 6 anos do TOP OF MIND de Feira de Santana, quase 100 segmentos foram auditados pela pesquisa. Os gestores do TOP puderam assim reconhecer o trabalho efetivo feito pelas Agências de Propaganda para seus clientes, criando um Ranking onde foi conferido um (01) ponto por cada vez que a agência tivesse um cliente vencedor do Prêmio. A classificação atual é a seguinte: 

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Parceiros e apoiadores:

Este evento conta com a parceria e realização conjunta do JORNAL A TARDE, bem como com o apoio da Painel Brasil, Criante, Uranus 2 e Sindapro-Ba.