OBJETIVO:
O TOP OF MIND DE FEIRA DE SANTANA em sua 6ª edição constitui-se em uma das mais importantes premiações de marcas do mercado baiano, vez que as empresas vencedoras são eleitas por quem consome os produtos e serviços mais lembrados, ou seja, os consumidores. Trata-se de uma ferramenta de avaliação do conhecimento de marcas. O Prêmio certifica as empresas mais lembradas do mercado feirense. Os segmentos alvo da pesquisa são apontados pelos Gestores do TOP e a Marketing Consultoria, sendo submetidos a uma pesquisa de campo realizada na região de Feira de Santana pelo instituto de Pesquisa Painel Brasil, no mês de outubro, conferindo ao TOP a credibilidade que todos desejam o que o torna mais cobiçado pelos participantes.
METODOLOGIA:
Foi utilizada a técnica de pesquisa quantitativa amostral, realizada mediante entrevista pessoal com um questionário aplicado no domicílio dos entrevistados. Foram ouvidos nos dias 17/10/2009 e 18/10/2009 pelos pesquisadores da Painel Brasil 400 pessoas, homens e mulheres das classes ABCD maiores de 18 anos, distribuídas por cotas proporcionais ao sexo, idade e classe sócio-econômica (critério Brasil) multiplicado pelo desembolso global, ou seja, todos os gastos monetários efetuados pela família com aquisição de bens e serviços de qualquer natureza.
O aprimoramento dessa amostra permite ouvir 29 pessoas da classe A, 107 da Classe B, 186 da Classe C e 78 da Classe D, perfazendo as 400 entrevistas. Nesse período se fez aos entrevistados a seguinte pergunta:
“Quando falamos em... (segmento) qual a marca/empresa de... (segmento) que o Sr. (a) se lembra?”
O índice de recall (lembrança) é obtido em 03 segundos. Caso o entrevistado não responda em 03 segundos sua resposta será enquadrada pelo entrevistador em Não sei ou Não Lembra.
OS SEGMENTOS PESQUISADOS FORAM :
SEGMENTOS |
· Bancos |
· Loja de Papelaria, Armarinho e Variedades |
· Café |
· Loja de Bolsas e Calçados |
· Casa de Tintas |
· Lojas que vende Eletro e Eletrodomésticos |
· Cerveja |
· Loja de Material de Construção |
· Clínica Médica |
· Loja de Decoração |
· Clínica Odontológica
· Construtora de Casas e Apartamentos |
· Loja de Estofamento |
· Cursinho Pré-vestibular |
· Loja de Confecção |
· Empresa que vende Alimentos em Atacado |
· Loja de Tecidos e Enxovais |
· Escola/ Colégio Particular de Ensino Fundamental |
· Marmoraria |
· Escola/Colégio Particular de Ensino Médio |
· Operadora de Telefonia Celular |
· Faculdade Particular de Graduação |
· Polpa de Frutas |
· Farmácia |
· Posto de Combustível |
· Gás de Cozinha |
· Revenda De Veículos |
· Hospital Particular |
· Supermercado |
VENCEDORES:
O prêmio TOP OF MIND DE Feira de Santana é conferido às empresas que tem o melhor índice de Recall no seu segmento.
As empresas vencedoras do TOP OF MIND serão oficializadas por documento formal da Marketing Consultoria a partir da segunda quinzena de dezembro do ano 2009.
OBS.: Sete (07) dos segmentos aferidos pelo Instituto de Pesquisa Painel Brasil foram excluídos do Prêmio por apresentar índice inferior à margem de erro da pesquisa, ou seja, 4%. São eles: Clínica Odontológica, Clínica Médica, Loja de Confecções, Loja de Decoração, Loja de Estofamento, Marmoraria e Posto de Combustível.
A PREMIAÇÃO:
Todos os vencedores em seus segmentos terão direito sem ônus a 02 (dois) convites para a solenidade de premiação, cabendo-lhe indicar até o dia 29/03/2010 o nome de quem irá receber o Troféu e Certificado em nome da empresa. Cada empresa vencedora fará jus a um troféu e um certificado, conferido pela Marketing Consultoria, devidamente chancelados pela Painel Brasil e pelo Jornal A Tarde. Também será criado um selo do TOP para os ganhadores colocarem no material de comunicação com o mercado. As Agências de Propaganda e Assessorias de Comunicação dos premiados também terão direito a 02 (dois) convites sem ônus, e um certificado pela contribuição dada ao seu cliente, devendo indicar até o dia 29/03/2010 o nome do seu representante que receberá no dia da Solenidade o certificado.
Adesões adicionais de pessoas convidadas e/ou funcionários das empresas premiadas porventura necessários serão solicitadas pelos interessados ao escritório da Marketing Consultoria à Rua Bahia 206 s/ 312 Pituba tel. (71) 3248 8766 e (71) 3248 8835, até 20 dias antes da solenidade.
As empresas vencedoras do TOP OF MIND Feira de Santana 2009 deverão encaminhar até 29/03/2010 a sua logomarca para exibição no dia da premiação.
DIVULGAÇÃO
JORNAL
Será editado um Caderno Especial no Jornal A Tarde sobre o 6º TOP OF MIND DE FEIRA DE SANTANA, que serão distribuídos no dia do evento, ou seja, em 07 de Abril de 2010. Esse caderno sairá também encartado ao Jornal veiculado no dia da solenidade.
NÃO SENDO OBRIGATÓRIO, FICA FACULTADO ÀS EMPRESAS A PARTICIPAR OU NÃO DESTE MEIO DE DIVULGAÇÃO, NEGOCIANDO O ESPAÇO ADEQUADO COM A ÁREA COMERCIAL DO VEÍCULO.
Uma campanha de propaganda valorizando a premiação com chamadas no jornal será veiculada numa parceria dos promotores com os apoiadores.
AQUISIÇÃO DOS RELATÓRIOS
As empresas vencedoras poderão adquirir os relatórios estratégicos do TOP OF MIND de Feira de Santana, do seu segmento junto à Marketing Consultoria ao custo de R$ 1.620,00 (mil seiscentos e vinte reais) que podem ser pagos em 03 parcelas iguais e consecutivas de R$ 540,00 por segmento ou com 10% de desconto para pagamento a vista. O Relatório possui dados com cruzamentos por classe social, escolaridade, faixa etária, grupamentos de bairro, bem como um comparativo com o ano anterior. Trata-se de informações estratégicas diferenciadas que possibilitam boas tomadas de decisões.
RANKING DAS AGENCIAS DO TOP
Nesses 6 anos do TOP OF MIND de Feira de Santana, quase 100 segmentos foram auditados pela pesquisa. Os gestores do TOP puderam assim reconhecer o trabalho efetivo feito pelas Agências de Propaganda para seus clientes, criando um Ranking onde foi conferido um (01) ponto por cada vez que a agência tivesse um cliente vencedor do Prêmio. A classificação atual é a seguinte:
AGÊNCIA |
TOTAL |
AGENCIA |
TOTAL |
Zás Propaganda |
18 |
Age |
2 |
Artecapital Propaganda |
14 |
Casa de Idéias |
1 |
Ativa Propaganda |
13 |
Criatório Comunicação |
1 |
Primeiro Mercado |
8 |
Ponto K Comunicação |
1 |
Idéia 3 |
6 |
Np3 Comunicação |
1 |
Propeg |
6 |
Dps Produções |
1 |
Leiaute |
4 |
Tom Comunicação |
1 |
Mérito Comunicação |
4 |
Frente E Verso |
1 |
Ponto X |
3 |
Dm9DDP |
1 |
Meio Comunicação |
3 |
Slogan |
1 |
Eugênio |
3 |
Comunique |
1 |
3i Propaganda |
2 |
Prophoto |
1 |
Cidade Propaganda |
2 |
Marcativa |
1 |
Insight Propaganda |
2 |
Ok Propaganda |
1 |
TV On Comunicação |
2 |
Entredois Comunicação |
1 |
Parceiros e apoiadores:
Este evento conta com a parceria e realização conjunta do JORNAL A TARDE, bem como com o apoio da Painel Brasil, Criante, Uranus 2 e Sindapro-Ba.
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