OBJETIVO:
O Top of Mind de Feira de Santana em sua 5ª edição constitui-se na mais importante premiação de marcas do mercado baiano, vez que as empresas vencedoras são eleitas por quem consome os produtos e serviços mais lembrados, ou seja, os consumidores. Trata-se de um ferramental de avaliação do conhecimento de marcas.
O Prêmio certificará as empresas mais lembradas do mercado feirense. Os segmentos alvo da pesquisa são apontados pelos Gestores do Top, ou seja A Tarde, o Sindicato das Agências de Propaganda e nossa empresa, sendo submetidos a uma pesquisa de campo realizada na região de Feira de Santana pela Painel Brasil, no mês de outubro, conferindo ao Top a credibilidade que todos desejam, o que o torna mais cobiçado pelos participantes.
METODOLOGIA:
É utilizada a técnica de pesquisa quantitativa amostral, realizada mediante entrevista pessoal com um questionário aplicado no domicílio dos entrevistados.
Foram ouvidos nos dias 31/10/2008 e 01/11/2008 pelos pesquisadores da Painel Brasil 400 pessoas, homens e mulheres das classes ABCD maiores de 18 anos, distribuídas por cotas proporcionais ao sexo, idade e classe sócio-econômica (critério Brasil) multiplicado pelo desembolso global, ou seja, todos os gastos monetários efetuados pela família com aquisição de bens e serviços de qualquer natureza.
O aprimoramento dessa amostra permite ouvir 29 pessoas da classe A, 107 da Classe B, 186 da Classe C e 78 da Classe D, perfazendo as 400 entrevistas
Nesse período se fez aos entrevistados a seguinte pergunta:
"QUANDO FALAMOS EM... (SEGMENTO) QUAL A MARCA/EMPRESA QUE O SR. (A) SE LEMBRA?”
O índice de recall (lembrança) é obtido em 03 segundos.
Caso o entrevistado não responda em 03 segundos sua resposta
será enquadrada em Não sei ou Não Lembra pelo entrevistador.
OS SEGMENTOS PESQUISADOS FORAM :
SEGMENTOS |
· BANCOS |
· LOJAS DE CONFECÇÕES |
· CAFÉ |
· LOJA DE COZINHA E MÓVEIS PLANEJADOS |
· CASA QUE VENDE TINTAS |
· LOJA DE ELETRO E ELETRODOMÉSTICOS |
· CLÍNICA ODONTOLÓGICA |
· LOJA DE EMPRÉSTIMO PESSOAL |
· CLÍNICAS MÉDICAS |
· LOJA DE MATERIAL DE CONSTRUÇÃO |
· CONSTRUTORAS |
· LOJA NO SHOPPING BOULEVARD |
· ESCOLA PARTICULAR DE ENSINO INFANTIL |
· MARMORARIA |
· COLÉGIO DE ENSINO MÉDIO |
· OPERADORA DE TELEFONIA CELULAR |
· FACULDADES PARTICULARES |
· POLPA DE FRUTAS |
· FARMÁCIA DE MANIPULAÇÃO |
· POSTO DE COMBUSTÍVEIS |
· GÁS DE COZINHA |
· REVENDA DE MOTOS |
· GRANDES LOJAS DE MIUDEZAS E VARIEDADES |
· REVENDA DE VEÍCULOS |
· LABORATÓRIO DE ANALISES CLINICAS |
· SERVIÇOS E PROGRAMAS PRESTADOS PELA PREFEITURA |
· LOJA DE ÓCULOS E LENTES |
· SUPERMERCADO |
· LOJA DE CALÇADOS E BOLSAS |
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VENCEDORES:
O prêmio TOP OF MIND DE FEIRA DE SANTANA é conferido às empresas que tem o melhor índice de Recall no seu segmento.
As empresas vencedoras do Top of Mind são oficializadas por documento formal da Marketing Consultoria na segunda quinzena de dezembro do ano 2008.
OBSERVAÇÃO IMPORTANTE:
A empresa mais lembrada em seu segmento que obtiver menos de 3% de recordação espontânea não participará da solenidade, sendo apenas notificada do fato pelos organizadores. Essa medida foi tomada pelos Gestores para estimular os vencedores a investir mais nas suas imagens, levando-se em conta a margem de erro da pesquisa que é de 3%. |
A PREMIAÇÃO:
Todos os vencedores em seus segmentos terão direito sem ônus a 02 (dois) convites para a solenidade de premiação, cabendo-lhe indicar até o dia 07/04/2009 o nome de quem irá receber o Troféu e Diploma em nome da empresa.
Cada empresa vencedora fará jus a um troféu e um diploma, conferido pela Marketing Consultoria, devidamente chancelados pela Painel Brasil e pelo Jornal A Tarde. Também será criado um selo do Top para os ganhadores colocar no seu material de comunicação com o mercado.
As agências de propaganda e assessorias de comunicação dos premiados também terão direito a 02 (dois) convites sem ônus, e um diploma pela contribuição dada ao seu cliente, devendo indicar até o dia 07/04/2009 o nome do seu representante que receberá no dia da solenidade o certificado.
Adesões adicionais de pessoas convidadas e/ou funcionários das empresas premiadas porventura necessários serão solicitadas pelos interessados ao escritório da Marketing Consultoria à Rua Bahia 206 s/ 312 Pituba tel. (71) 248 8766 e (71) 248 8835, até 20 dias antes da solenidade.
As empresas vencedoras do Top of Mind de Feira de Santana deverão encaminhar até 28/01/09 a sua logomarca vetorizada em CDR para exibição no dia da premiação.
DIVULGAÇÃO
JORNAL
Editaremos um caderno especial no Jornal A Tarde sobre o TOP OF MIND DE FEIRA DE SANTANA, que serão distribuídos no dia do evento, ou seja, em 07 de Abril de 2009. Esse caderno sairá também encartado ao jornal no dia da solenidade.
NÃO SENDO OBRIGATÓRIO, FICA FACULTADO ÀS EMPRESAS A PARTICIPAR OU NÃO DESTE MEIO DE DIVULGAÇÃO, NEGOCIANDO O ESPAÇO ADEQUADO COM A ÁREA COMERCIAL DO VEÍCULO.
Uma campanha de propaganda valorizando a premiação com chamadas no jornal, será veiculada numa parceria dos promotores com os apoiadores.
AQUISIÇÃO DOS RELATÓRIOS
As empresas vencedoras poderão adquirir os relatórios estratégicos do Top of Mind de Feira de Santana, do seu segmento junto à Marketing Consultoria ao custo de R$ 1.500,00 (um mil e cem reais) que podem ser pagos em 03 parcelas iguais e consecutivas de R$500,00 por segmento, com cruzamentos por classe social, escolaridade, faixa etária, grupamentos de bairro, bem como um comparativo com o ano anterior. Trata-se de informações estratégicas diferenciadas que possibilitam boas tomadas de decisão
RANKING DAS AGENCIAS
Cada ano as agências dos clientes vencedores recebe 01 ponto por cada cliente apontado como Top. Tais pontos são configurados para um Ranking visando distinguir aqueles que mais contribuíram para que seus clientes fossem lembrados.
AGÊNCIA |
TOTAL |
AGENCIA |
TOTAL |
ZÁS PROPAGANDA |
15 |
MÉRITO |
2 |
ARTECAPITAL PROPAGANDA |
11 |
COMUNIQUE |
1 |
ATIVA PROPAGANDA |
9 |
MEIO COMUNICAÇÃO E MARKETING LTDA |
1 |
PRIMEIRO MERCADO DE PROPAGANDA |
8 |
PONTO K COMUNICAÇÃO |
1 |
IDÉIA 3 |
6 |
NP3 COMUNICAÇÃO |
1 |
PROPEG |
4 |
DPS PRODUÇÕES |
1 |
LEIAUTE |
3 |
CASA DE IDÉIAS |
1 |
PONTO X |
2 |
CIDADE PROPAGANDA |
1 |
3I PROPAGANDA |
2 |
EUGÊNIO |
1 |
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FRENTE E VERSO |
1 |
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INSIGHT |
1 |
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PROPHOTO |
1 |
Parceiros e apoiadores:
Este evento conta com a parceria e realização conjunta do JORNAL A TARDE, bem como com o apoio da Painel Brasil, Tomweb, Criante, Uranus 2 e Sindiaproba.
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enio@mktconsult.com.br
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