O Recall de Marcas Líderes

OBJETIVO:

O Top of Mind Bahia em sua 13ª edição constitui-se na mais importante premiação de marcas do mercado baiano, vez que as empresas ganhadoras são eleitas por quem consome os produtos e serviços mais lembrados, ou seja, os consumidores.

O Prêmio certificará as 35 empresas mais lembradas do mercado baiano. Os segmentos são indicados pelas agências de propaganda referendados pelo Conselho Superior do Top sendo submetidos a uma pesquisa de campo realizada na região Metropolitana de Salvador pela Painel Brasil, 100% auditada pela Performance Alliott Brasil, conferindo ao Top of Mind a credibilidade que o torna cada ano mais cobiçado pelos participantes.

METODOLOGIA:

Será utilizada a técnica de pesquisa quantitativa amostral, realizada mediante entrevista pessoal com um questionário aplicado no domicílio dos entrevistados.

Serão ouvidos entre setembro a novembro de 2007 pelos pesquisadores da Painel Brasil em 2 etapas 1250 pessoas homens e mulheres das classes ABCD maiores de 18 anos. São 625 entrevistas em cada etapa, distribuídas por cotas proporcionais ao sexo, idade e classe sócio-econômica (critério Brasil) multiplicado pelo desembolso global, ou seja, todos os gastos monetários efetuados pela família com aquisição de bens e serviços de qualquer natureza.

O aprimoramento dessa amostra permite ouvir 124 pessoas da classe A, 141 da Classe B, 210 da Classe C e 150 da Classe D, perfazendo as 625 entrevistas.

As duas etapas dessa pesquisa serão distribuídas da seguinte forma: 17 segmentos em outubro, 18 segmentos em novembro , envolvendo um total de 35 segmentos, quando se fez aos entrevistados a seguinte pergunta:

O índice de recall (lembrança) é obtido em 03 segundos.
Caso o entrevistado não responda em 03 segundos sua resposta será enquadrada em Não sei ou Não Lembra

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VENCEDORES:

O prêmio Top of Mind Bahia 2007 é conferido às empresas que tem o melhor índice de Recall no seu segmento.

As empresas vencedoras do Top of Mind serão oficializadas por documento formal da Marketing Consultoria a partir da segunda quinzena de dezembro do ano 2007.

A PREMIAÇÃO:

Todos os vencedores em seus segmentos terão direito sem ônus a 02 (dois) convites para a solenidade de premiação, cabendo-lhe indicar até o dia 28/02/2007 o nome de quem irá receber o Troféu e Diploma em nome da empresa.

Cada empresa vencedora fará jus a um troféu e um diploma, conferido pela Marketing Consultoria, devidamente chancelados pela Painel Brasil e pela Performance Alliot. Também será criado um selo do Top para os ganhadores colocar no seu material de comunicação com o mercado.

A agência de propaganda dos premiados também terão direito a 02 (dois) convites sem ônus, e um diploma pela contribuição dada ao seu cliente, devendo indicar até 20/02/2008 o nome do seu representante que receberá no dia da solenidade o certificado.

Adesões adicionais de pessoas convidadas e/ou funcionários das empresas premiadas porventura necessários serão feitas pelos interessados no escritório da Marketing Consultoria à Rua Bahia 206 s/ 312 Pituba tel. 248 8766/ 248 8835, até 20 dias antes da solenidade.

As 35 empresas vencedoras do Top of Mind Bahia 2007 deverão encaminhar até 28/02/08 a sua logomarca para exibição no dia da premiação. Caso possuam um jingle poderão encaminhar para apresentação no dia da solenidade.

DIVULGAÇÃO :

NÃO SENDO OBRIGATÓRIO, FICA FACULTADO ÀS EMPRESAS A PARTICIPAR OU NÃO DESTES MEIOS DE DIVULGAÇÃO, NEGOCIANDO O ESPAÇO ADEQUADO COM A ÁREA COMERCIAL DO VEÍCULO.

AQUISIÇÃO DOS RELATÓRIOS E CIDADANIA

As empresas vencedoras poderão adquirir os relatórios estratégicos do Top of Mind, do seu segmento junto à Marketing Consultoria ao custo de R$ 1.500,00 (hum mil e quinhentos reais) que podem ser pagos em 03 parcelas iguais e consecutivas de R$ 500,00, ou a vista em 10% de desconto ou seja R$ 1.350,00 por segmento. Esses relatórios com informações estratégicas contém gráficos comparativos referentes aos anos anteriores, bem como uma pequena análise dos dados.

A Marketing Consultoria na qualidade de gestora do Top of Mind depositará na conta do Asilo São Lázaro 5% sobre as vendas dos Relatórios.

Ressaltamos que os dados contidos nesse relatório não refletem o volume de vendas do mercado . E sim um nível de lembrança que consolida a existência de líderes nos 35 segmentos.

RANKING DAS AGÊNCIAS DO TOP

Nestes treze anos do Top de 95 a 2007, quase 200 segmentos foram auditados pela pesquisa. Os gestores do Top puderam assim reconhecer o trabalho efetivo feito pelas agências de propaganda para seus clientes, criando um Ranking onde foi conferido um (01) ponto por cada vez que a agencia tivesse um cliente vencedor do Top. A classificação atual é a seguinte:

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Parceiros e apoiadores:

Este evento conta com a parceria e realização conjunta com o JORNAL A TARDE, bem como com os apoios da Performance Alliott Brasil, Painel Brasil, .K Comunicação, Uranus II, Mural Publicidade, Sindapro-Ba, Abap-Ba, ABMP, Tomweb e Central de Out-Door.