OBJETIVO:

O TOP OF MIND Salvador em sua 15ª edição constitui-se na mais importante premiação de marcas do mercado baiano, vez que as empresas ganhadoras são eleitas por quem consome os produtos e serviços mais lembrados, ou seja, os consumidores. O Prêmio certificará as 34 empresas mais lembradas do mercado de Salvador. Os segmentos são indicados pelo Conselho Superior do TOP sendo submetidos a uma pesquisa de campo realizada em Salvador pela Painel Brasil, auditada pela Mazars Performance, conferindo ao TOP OF MIND a credibilidade que o torna cada ano mais cobiçado pelos participantes.


METODOLOGIA:

Foi utilizada a técnica de pesquisa quantitativa amostral, realizada mediante entrevista pessoal com um questionário aplicado no domicílio dos entrevistados. Foram ouvidos entre outubro e novembro de 2009 pelos pesquisadores da Painel Brasil, em 2 etapas, 1250 pessoas homens e mulheres das classes ABCD maiores de 18 anos. São 625 entrevistas em cada etapa, distribuídas por cotas proporcionais ao sexo, idade e classe sócio-econômica (critério Brasil) multiplicado pelo desembolso global, ou seja, todos os gastos monetários efetuados pela família com aquisição de bens e serviços de qualquer natureza. O aprimoramento dessa amostra permite ouvir 127 pessoas da classe A, 154 da Classe B, 205 da Classe C e 139 da Classe D, perfazendo as 625 entrevistas.

As duas etapas dessa pesquisa foram distribuídas da seguinte forma: 20 segmentos em outubro e 20 segmentos em novembro, envolvendo um total de 40 segmentos, quando se fez aos entrevistados a seguinte pergunta:

“Quando falamos em... (segmento) qual a marca/empresa de... (segmento) que o Sr. (a) se lembra?”
O índice de recall (lembrança) é obtido em 03 segundos. Caso o entrevistado não responda em 03 segundos sua resposta será enquadrada pelo entrevistador  em Não sei ou Não Lembra. 

Obs.:Seis (6) dos segmentos aferidos pelo Instituto de Pesquisa Painel Brasil foram excluídos do Prêmio por apresentarem índice inferior à margem de erro da pesquisa, ou seja, 4%. São eles: Empreendimento do ano, Restaurante internacional, Centro de Estética e Beleza da Mulher, Clínica de Olhos, Revenda de Carros Importados e Imobiliária que vende Apartamentos e Casas.

VENCEDORES:

 prêmio TOP OF MIND Salvador é conferido às empresas que tem o melhor índice de Recall no seu segmento.

As empresas vencedoras do TOP OF MIND serão oficializadas por documento formal da Marketing Consultoria a partir da segunda quinzena de dezembro do ano 2009.



A PREMIAÇÃO:

Todos os vencedores em seu segmento terão direito sem ônus a 02 (dois) convites para a solenidade de premiação, cabendo-lhe indicar até o dia 07/04/2009 o nome de quem irá receber o Troféu e Certificado em nome da empresa. Cada empresa vencedora fará jus a um troféu e um certificado, conferido pela Marketing Consultoria, devidamente chancelados pela Painel Brasil e pela Mazars Performance. Também será criado um selo do TOP para os ganhadores colocarem no seu material de comunicação com o mercado. As Agências de Propaganda dos premiados bem como suas Assessorias de Comunicação, também terão direito a 02 (dois) convites sem ônus, e um certificado pela contribuição dada ao seu cliente, devendo indicar até 07/04/2010 o nome do seu representante que receberá no dia da solenidade o certificado.

Adesões adicionais de pessoas convidadas e/ou funcionários das empresas premiadas porventura necessários serão feitas pelos interessados no escritório da Marketing Consultoria à Rua Bahia 206 s/ 312 Pituba tel. 3248-8766/ 3248-8835, até 10 dias antes da solenidade.

As empresas vencedoras do TOP OF MIND Salvador 2009 deverão encaminhar até 07/04/2010 a sua logomarca para exibição no dia da premiação. 

DIVULGAÇÃO

JORNAL

Editaremos um Caderno Especial no Jornal A Tarde sobre a 15° Edição do TOP OF MIND, que serão distribuídos no dia do evento, 15 de abril de 2010 e também encartado ao Jornal veiculado no dia da Solenidade.



OUTDOOR / BUSDOOR

Na semana da premiação, serão veiculadas placas de Outdoors e Busdoor entre os premiados que aderirem à campanha, cabendo no máximo cinco (5) placas de Outdoor e cinco (5) placas de Busdoor traseiro por premiado. A relação de locais disponíveis estará à disposição das empresas premiadas a partir de 01/04/10 junto à Central de Outdoor  sendo a escolha dos locais feita diante da confirmação da participação.

Por ser um número limitado de outdoors e busdoor, fica mais do que claro que as primeiras confirmações terão direito a escolher os melhores locais e as melhores linhas.

NÃO SENDO OBRIGATÓRIO, FICA FACULTADO ÀS EMPRESAS A PARTICIPAR OU NÃO DESTES MEIOS DE DIVULGAÇÃO, NEGOCIANDO O ESPAÇO ADEQUADO COM A ÁREA COMERCIAL DO VEÍCULO.

Uma campanha de propaganda valorizando a premiação com chamadas no Jornal, será veiculada em janeiro, fevereiro e março de 2010, numa parceria dos promotores com os apoiadores do prêmio.

As empresas vencedoras poderão adquirir os relatórios estratégicos do TOP OF MIND, no seu segmento junto à Marketing Consultoria ao custo de R$ 1.890,00 (mil oitocentos e noventa reais) que podem ser pagos em 03 parcelas iguais e consecutivas de R$ 700,00,  ou a vista com 10% de desconto por segmento. Os Relatórios com informações estratégicas contém gráficos comparativos referentes aos anos anteriores, bem como uma pequena análise dos dados. A Marketing Consultoria na qualidade de gestora do TOP OF MIND depositará na conta do Asilo São Lázaro 5% sobre as vendas dos Relatórios.

Ressaltamos que os dados contidos nesse relatório não refletem o volume de vendas do mercado. É um nível de lembrança que consolida a existência de líderes nos 34 segmentos pesquisados.

Nesses 15 anos do TOP OF MIND – 95 a 2009, quase 200 segmentos foram auditados pela pesquisa. Os gestores do TOP puderam assim reconhecer o trabalho efetivo feito pelas Agências de Propaganda para seus clientes, criando um Ranking onde foi conferido um (01) ponto por cada vez que a agência tivesse um cliente vencedor do Prêmio. A classificação atual é a seguinte: 

Clique aqui para adquirir seu relatório