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| REGULAMENTO DO TOP OF HEART |
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O TOP OF HEART em sua 3 ª edição constitui-se numa das mais gratificantes premiações de marcas em supermercados, vez que as empresas ganhadoras são eleitas por consumidores fiéis as marcas dos produtos, ou seja, aqueles clientes que não trocam as marcas preferidas por nenhuma outra. O Prêmio certificará as 32 empresas preferidas do mercado baiano. Os segmentos são indicados pela Abase, Asdab e o Grupo dos 21 em comum acordo com a Marketing sendo submetidos a uma pesquisa de campo realizada em Salvador pela Potencial Pesquisa, conferindo ao Top of Heart a credibilidade desejada.
METODOLOGIA:
Foi realizada uma pesquisa, através de questionário estruturado, no período de Janeiro a Março de 2009, junto a 400 freqüentadores dos supermercados/mercados de Salvador. Apenas maiores de 18 anos foram entrevistados. As entrevistas foram realizadas em 46 estabelecimentos localizados nas 16 regiões administrativas definidas pela prefeitura de Salvador. A aplicação era realizada no próprio estabelecimento.
A amostra avaliou os 32 segmentos selecionados e admite uma leitura com um nível de confiança de 95,5%, considerando-se a população completamente heterogênea. A pesquisa foi aplicada em 03 tipos de supermercados: os grandes, médios e pequenos, onde foram entrevistados homens e mulheres de todas as classes sociais.
Foi feita a seguinte pergunta:
"Quando falamos em __(segmento)__ qual a marca que o Sr.(a) SEMPRE COMPRA não trocando por outra em hipótese alguma?"
O(A) entrevistado(a) tem 03 segundos para dizer um nome, ou dizer que não tem preferência ou que não lembra ou não sabe.
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| SEGMENTOS DO TOP OF HEART 2009 |
| ABSORVENTES |
INSETICIDAS AEROSOL |
| ADOÇANTES |
IOGURTE |
| ÁGUA AROMATIZADA |
LEITE DE COCO |
| ÁGUA SANITÁRIA |
LEITE EM PÓ |
| ARROZ |
LEITE LÍQUIDO |
| BISCOITO CREAM CRACKER |
MACARRÃO INSTATANEO |
| BISCOITO RECHEADO |
MILHO VERDE EM CONSERVA |
| CAFÉ |
ÓLEO DE COZINHA |
| CERVEJA |
PAPEL HIGIÊNICO |
| DESODORANTE |
SABÃO EM PEDRA |
| DETERGENTE LÍQUIDO |
SABÃO EM PÓ |
| ESPONJA DE AÇO |
SABONETES |
| EXTRATO DE TOMATE |
SALGADINHOS |
| FEIJÃO |
SHAMPOO |
| FRALDAS |
SUCO EM CAIXAS |
| FRANGO CONGELADO |
VINAGRE |
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VENCEDORES:
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O prêmio Top of HEART 2009 é conferido às empresas que tem o melhor índice de Fidelização no seu segmento.
As empresas vencedoras do Top of Heart serão oficializadas por documento formal da Marketing Consultoria a partir da segunda quinzena de abril de 2009. |
OBSERVAÇÃO IMPORTANTE:
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| A empresa mais fidelizada em seu segmento que obtiver menos de 4% e recordação espontânea não participará da solenidade, sendo apenas notificada do fato pelos organizadores. |
PREMIAÇÃO:
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Todos os vencedores em seus segmentos terão direito sem ônus a 05 (cinco) convites para a solenidade de premiação, cabendo-lhe indicar até o dia 30/06/2008 o nome de quem irá receber o Certificado em nome da empresa.
Cada empresa vencedora fará jus a um Certificado, conferido pela Marketing Consultoria, devidamente chancelados pela Potencial Pesquisas. Também será criado um selo do Top of Heart para os ganhadores colocar no seu material de comunicação com o mercado. As 32 empresas vencedoras do Top of Heart 2009 deverão encaminhar até 30/06/2008 a sua logomarca para exibição no dia da premiação. |
DIVULGAÇÃO:
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JORNAL
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| Editaremos em parceria com a Rede Bahia, o Caderno Especial no Jornal Correio sobre o Top of Heart, que serão distribuídos no dia do evento, ou seja, 08 de julho de 2009. |
AQUISIÇÃO DOS RELATÓRIOS:
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| As empresas vencedoras poderão adquirir os relatórios estratégicos do Top of Heart, do seu segmento junto à Marketing Consultoria ao custo de R$ 2.100,00 (dois mil e cem reais) que podem ser pagos em 03 parcelas iguais e consecutivas de R$ 700,00, ou a vista em 10% de desconto por segmento, R$ 1.890,00. Esses relatórios possuem informações estratégicas, gráficos comparativos referentes ao ano anterior, bem como uma análise dos dados com cruzamentos por tipo de supermercado, região administrativa e classe social. |
VENCEDORES DOS SEGMENTOS POR EDIÇÃO
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SEGMENTOS |
2007 |
2008 |
2009 |
| 1 |
ABSORVENTES |
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SEMPRE LIVRE |
26,3% |
SEMPRE LIVRE |
19,0% |
| 2 |
AÇUCAR |
COPERBOM |
2,3% |
CRISTAL |
22,3% |
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| 3 |
ADOÇANTE |
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ZERO CAL |
23,0% |
ZERO CAL |
39,3% |
| 4 |
ÁGUA AROMATIZADA |
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H2O |
15,5% |
H2O |
2,5% |
| 5 |
ÁGUA MINERAL |
INDAIÁ |
19,5% |
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| 6 |
ÁGUA SANITARIA |
BRILUX |
57,5% |
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|
BRILUX |
44,0% |
| 7 |
AMACIANTE DE ROUPAS |
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FOFO |
17,5% |
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| 8 |
ARROZ |
TIO JOÃO |
32,8% |
TIO JOÃO |
21,0% |
SAMAN |
24,3% |
| 9 |
BALAS |
ICE KISS |
13,0% |
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| 10 |
BISCOITO CREAM
CRACKER |
FORTALEZA |
25,0% |
FORTALEZA |
26,5% |
FORTALEZA |
33,3% |
| 11 |
BISCOITO RECHEADO |
BAUDUCO |
10,0% |
NESTLÉ |
10,0% |
BAUDUCO |
16,5% |
| 12 |
CACHAÇA |
51 |
8,8% |
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| 13 |
CAFÉ |
MARATÁ |
43,0% |
MARATÁ |
55,0% |
MARATÁ |
55,0% |
| 14 |
CERVEJA |
SKOL |
36,8% |
SKOL |
40,8% |
SKOL |
40,8% |
| 15 |
CHOCOLATE |
GAROTO |
22,0% |
GAROTO |
25,0% |
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|
| 16 |
CONHAQUE |
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|
DREHER |
21,8% |
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| 17 |
CREME DENTAL |
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|
COLGATE |
49,0% |
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| 18 |
DESODORANTE |
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|
REXONA |
56,0% |
| 19 |
DETERGENTE LÍQUIDO |
YPÊ |
18,3% |
ATOL |
18,3% |
YPÊ |
19,3% |
| 20 |
ESPONJA DE AÇO |
BOMBRIL |
37,0% |
BOMBRIL |
30,5% |
ASSOLAN |
26,0% |
| 21 |
EXTRATO DE TOMATE |
ELEFANTE |
13,8% |
CICA |
11,3% |
ELEFANTE |
11,3% |
| 22 |
FARINHA |
|
|
COPIOBA |
6,5% |
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| 23 |
FEIJÃO |
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|
KICALDO |
18,3% |
KICALDO |
22,3% |
| 24 |
FRALDAS |
|
|
PAMPERS |
11,5% |
PAMPERS |
14,8% |
| 25 |
FRANGO CONGELADO |
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AVIPAL |
51,3% |
AVIPAL |
49,0% |
| 26 |
GUARDANAPOS |
BOCA LOKA |
2,0% |
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| 27 |
INSETICIDA AEROSOL |
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SBP |
17,0% |
| 28 |
IOGURTE |
NESTLÉ |
18,8% |
NESTLÉ |
16,0% |
NESTLÉ |
20,8% |
| 29 |
LEITE DE COCO |
|
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|
SOCOCO |
26,3% |
| 30 |
LEITE EM PÓ |
ITAMBÉ |
40,0% |
ITAMBÉ |
49,0% |
NINHO |
42% |
| 31 |
LEITE LÍQUIDO |
ALIMBA |
34,3% |
IBITURUNA |
19,3% |
ALIMBA |
40,8% |
| 32 |
MACARRÃO |
BRANDINI |
23,8% |
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| 33 |
MACARRÃO INSTANTANEO |
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NISSIN MIOJO |
12,0% |
NISSIN MIOJO |
21,5% |
| 34 |
MARGARINA |
DELINE |
41,0% |
DELINE |
49,0% |
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| 35 |
MILHO VERDE EM
CONSERVA |
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|
QUERO |
6,3% |
| 36 |
MISTURA PARA BOLO |
DONA BENTA |
39,0% |
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| 37 |
ÓLEO DE COZINHA |
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|
SOYA |
31,5% |
SOYA |
33,0% |
| 38 |
PAPEL HIGIÊNICO |
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|
PERSONAL |
10,5% |
PERSONAL |
19,0% |
| 39 |
POLPA DE FRUTA |
DOCE MEL |
14,3% |
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| 40 |
PRESUNTO |
SADIA |
23,8% |
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| 41 |
SABÃO EM PEDRA |
|
|
MINUANO |
32,3% |
MINUANO |
17,3% |
| 42 |
SABÃO EM PÓ |
OMO |
59,5% |
OMO |
56,8% |
OMO |
64,3% |
| 43 |
SABONETE |
LUX |
31,5% |
|
|
LUX |
23,3% |
| 44 |
SALGADINHO |
ELMA CHIPS |
6,0% |
|
|
ELMA CHIPS |
8,8% |
| 45 |
SHAMPOO |
SEDA |
30,3% |
|
|
SEDA |
40,3% |
| 46 |
SUCO |
TANG |
10,0% |
|
|
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| 47 |
SUCO EM CAIXA |
|
|
ADES |
12,0% |
ADES |
10,5% |
| 48 |
VINAGRE |
|
|
MINHOTO |
19,3% |
MINHOTO |
36,0% |
| 49 |
VINHO |
DOM BOSCO |
10,5% |
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Marketing
Consultoria, Idéias e Resultados Ltda.
Rua Bahia, 206 sl 312
Ed. Special Center - Pituba - Salvador - Bahia
Tel: 71 3248-8766 |
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