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| REGULAMENTO DO TOP OF HEART |
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O TOP OF HEART em sua 4ª edição constitui-se numa das mais gratificantes premiações de marcas em supermercados, vez que as empresas ganhadoras foram eleitas por consumidores fiéis as marcas dos produtos, ou seja, aqueles clientes que não trocam as marcas preferidas por nenhuma outra. O Prêmio certificará as 40 empresas preferidas do mercado baiano. Os segmentos foram indicados pela ABASE, ASDAB e o Grupo dos 21 em comum acordo com a Marketing Consultoria, realizadora do evento, sendo submetidos a uma pesquisa de campo realizada em Salvador e Região Metropolitana pela Potencial Pesquisas, conferindo ao TOP OF HEART a credibilidade desejada.
METODOLOGIA:
Foi realizada uma pesquisa, através de questionário estruturado, no período de Janeiro a Março de 2010, junto a 450 freqüentadores dos supermercados/mercados de Salvador e Região Metropolitana. Apenas maiores de 18 anos foram entrevistados. As entrevistas foram realizadas em 56 estabelecimentos localizados nas 16 regiões administrativas definidas pela prefeitura de Salvador e em 2 regiões da área metropolitana da capital. A aplicação foi realizada no próprio estabelecimento.
A amostra avaliou os 40 segmentos selecionados e admite uma leitura com um nível de confiança de 95,5%, considerando-se a população completamente heterogênea. A pesquisa foi aplicada em 03 tipos de supermercados: os grandes, médios e pequenos, onde foram entrevistados homens e mulheres de todas as classes sociais.
Foi feita a seguinte pergunta:
"Quando falamos em __(segmento)__ qual a marca que o Sr.(a) SEMPRE COMPRA não trocando por outra em hipótese alguma?"
O(A) entrevistado(a) tem 03 segundos para dizer uma marca, ou dizer que não tem preferência ou que não lembra ou não sabe.
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| SEGMENTOS DO TOP OF HEART 2010 |
| ABSORVENTE |
FRALDAS DESCARTÁVEIS |
| ACHOCOLATADO |
FRANGO CONGELADO |
| AÇUCAR |
IOGURTE |
| ADOÇANTE |
LEITE DE COCO |
| ÁGUA AROMATIZADA |
LEITE EM PÓ |
| ÁGUA SANITÁRIA |
LEITE LÍQUIDO |
| AMACIANTE DE ROUPAS |
MACARRÃO INSTATANEO |
| ARROZ |
MARGARINA |
| AZEITE DE OLIVA |
MILHO VERDE EM CONSERVA |
| BISCOITO CREAM CRACKER |
ÓLEO DE COZINHA |
| BISCOITO RECHEADO |
PAPEL HIGIÊNICO |
| CAFÉ |
POLPA DE FRUTA |
| CERVEJA |
PROTETOR SOLAR |
| CHOCOLATE |
RAÇÃO PARA CÃES E GATOS |
| CREME DENTAL |
REFRIGERANTE |
| DETERGENTE LÍQUIDO |
SABÃO EM BARRA |
| ERVILHA EM CONSERVA |
SABÃO EM PÓ |
| ESPONJA DE AÇO |
SUCO EM CAIXA |
| EXTRATO DE TOMATE |
VINAGRE |
| FEIJÃO |
VODKA |
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VENCEDORES:
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| O Prêmio TOP OF HEART é conferido às empresas que tem o melhor índice de fidelização no seu segmento. As empresas vencedoras serão comunicadas por documento formal da Marketing Consultoria a partir da segunda quinzena de abril de 2010. |
OBSERVAÇÃO IMPORTANTE:
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| A empresa mais fidelizada em seu segmento que obtiver menos de 4% de recordação espontânea, não participará da solenidade de premiação, sendo apenas notificada do fato pelos organizadores. |
PREMIAÇÃO:
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Todos os vencedores em seus segmentos terão direito a dois convites sem ônus para a solenidade de premiação, cabendo-lhe indicar até o dia 30/06/2010 o nome de quem irá receber o certificado em nome da empresa na festa de premiação.
Cada empresa vencedora fará jus a um certificado, conferido pela Marketing Consultoria, devidamente chancelados pela Potencial Pesquisas. Também será criado um selo do TOP OF HEART para os ganhadores colocarem no seu material de comunicação com o mercado. As 40 empresas vencedoras do TOP OF HEART 2010 deverão encaminhar até 30/06/2010 a sua logomarca para exibição no dia da premiação. |
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DIVULGAÇÃO:
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JORNAL |
Editaremos em parceria com a Rede Bahia, o Caderno Especial no Jornal Correio sobre o Prêmio TOP OF HEART 2010, que serão distribuídos no dia do evento, ou seja, 19 de julho de 2010 na 2ª SUPERBAHIA. |
AQUISIÇÃO DOS RELATÓRIOS
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As empresas vencedoras poderão adquirir o Relatório da Pesquisa do TOP OF HEART, no seu segmento junto à Marketing Consultoria ao custo de R$ 2.400,00 (dois mil e quatrocentos reais) que podem ser pagos em 03 parcelas iguais e consecutivas de R$ 800,00, ou a vista com 10% de desconto por segmento, R$ 2.160,00.
O Relatório de Pesquisa possui informações estratégicas, gráficos comparativos referentes a edição anterior, bem como uma análise dos dados com cruzamentos por tipo de supermercado, região administrativa e classe social. |
| VENCEDORES DOS SEGMENTOS POR EDIÇÃO
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SEGMENTOS |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
| 1 |
ABSORVENTES |
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SEMPRE LIVRE |
26,30% |
SEMPRE LIVRE |
19,00% |
SEMPRE LIVRE |
18,70% |
| 2 |
ACHOCOLATADO |
|
|
|
|
|
|
NESCAU |
45,30% |
| 3 |
AÇUCAR |
COPERBOM |
2,30% |
CRISTAL |
22,30% |
|
|
CAETÉ |
2,70% |
| 4 |
ADOÇANTE |
|
|
ZERO CAL |
23,00% |
ZERO CAL |
39,30% |
ZERO CAL |
22,70% |
| 5 |
ÁGUA AROMATIZADA |
|
|
H2O |
15,50% |
H2O |
2,50% |
H2O |
13,10% |
| 6 |
ÁGUA MINERAL |
INDAIÁ |
19,50% |
|
|
|
|
|
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| 7 |
ÁGUA SANITARIA |
BRILUX |
57,50% |
|
|
BRILUX |
44,00% |
BRILUX |
40,40% |
| 8 |
AMACIANTE DE ROUPAS |
|
|
FOFO |
17,50% |
|
|
FOFO |
19,30% |
| 9 |
ARROZ |
TIO JOÃO |
32,80% |
TIO JOÃO |
21,00% |
SAMAN |
24,30% |
TIO JOÃO |
19,10% |
| 10 |
AZEITE DE OLIVA |
|
|
|
|
|
|
GALLO |
24,70% |
| 11 |
BALAS |
ICE KISS |
13,00% |
|
|
|
|
|
|
| 12 |
BISCOITO CREAM CRACKER |
FORTALEZA |
25,00% |
FORTALEZA |
26,50% |
FORTALEZA |
33,30% |
FORTALEZA |
36,90% |
| 13 |
BISCOITO RECHEADO |
BAUDUCO |
10,00% |
NESTLÉ |
10,00% |
BAUDUCO |
16,50% |
BAUDUCO |
9,30% |
| 14 |
CACHAÇA |
51 |
8,80% |
|
|
|
|
|
|
| 15 |
CAFÉ |
MARATÁ |
43,00% |
MARATÁ |
55,00% |
MARATÁ |
55,00% |
MARATÁ |
44,00% |
| 16 |
CERVEJA |
SKOL |
36,80% |
SKOL |
40,80% |
SKOL |
40,80% |
SKOL |
48,00% |
| 17 |
CHOCOLATE |
GAROTO |
22,00% |
GAROTO |
25,00% |
|
|
NESTLÉ |
20,7% |
| 18 |
CONHAQUE |
|
|
DREHER |
21,80% |
|
|
|
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| 19 |
CREME DENTAL |
|
|
COLGATE |
49,00% |
|
|
COLGATE |
38,90% |
| 20 |
DESODORANTE |
|
|
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|
REXONA |
56,00% |
|
|
| 21 |
DETERGENTE LÍQUIDO |
YPÊ |
18,30% |
ATOL |
18,30% |
YPÊ |
19,30% |
ATOL |
25,10% |
| 22 |
ERVILHA EM CONSERVA |
|
|
|
|
|
|
ARISCO |
2,90% |
| 23 |
ESPONJA DE AÇO |
BOMBRIL |
37,00% |
BOMBRIL |
30,50% |
ASSOLAN |
26,00% |
BOMBRIL |
23,10% |
| 24 |
EXTRATO DE TOMATE |
ELEFANTE |
13,80% |
CICA |
11,30% |
ELEFANTE |
11,30% |
ARISCO |
13,60% |
| 25 |
FARINHA |
|
|
COPIOBA |
6,50% |
|
|
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|
| 26 |
FEIJÃO |
|
|
KICALDO |
18,30% |
KICALDO |
22,30% |
KICALDO |
18,40% |
| 27 |
FRALDAS |
|
|
PAMPERS |
11,50% |
PAMPERS |
14,80% |
PAMPERS |
7,80% |
| 28 |
FRANGO CONGELADO |
|
|
AVIPAL |
51,30% |
AVIPAL |
49,00% |
AVIPAL |
34,40% |
| 29 |
GUARDANAPOS |
BOCA LOKA |
2,00% |
|
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|
| 30 |
INSETICIDA AEROSOL |
|
|
|
|
SBP |
17,00% |
|
|
| 31 |
IOGURTE |
NESTLÉ |
18,80% |
NESTLÉ |
16,00% |
NESTLÉ |
20,80% |
NESTLÉ |
22,00% |
| 32 |
LEITE DE COCO |
|
|
|
|
SOCOCO |
26,30% |
SOCOCO |
26,20% |
| 33 |
LEITE EM PÓ |
ITAMBÉ |
40,00% |
ITAMBÉ |
49,00% |
NINHO |
42% |
ITAMBÉ |
31% |
| 34 |
LEITE LÍQUIDO |
ALIMBA |
34,30% |
IBITURUNA |
19,30% |
ALIMBA |
40,80% |
ALIMBA |
26,20% |
| 35 |
MACARRÃO |
BRANDINI |
23,80% |
|
|
|
|
|
|
| 36 |
MACARRÃO INSTANTANEO |
|
|
NISSIN MIOJO |
12,00% |
NISSIN MIOJO |
21,50% |
NISSIN MIOJO |
19,60% |
| 37 |
MARGARINA |
DELINE |
41,00% |
DELINE |
49,00% |
|
|
DELINE |
27,1% |
| 38 |
MILHO VERDE EM CONSERVA |
|
|
|
|
QUERO |
6,30% |
ARISCO |
2,90% |
| 39 |
MISTURA PARA BOLO |
DONA BENTA |
39,00% |
|
|
|
|
|
|
| 40 |
ÓLEO DE COZINHA |
|
|
SOYA |
31,50% |
SOYA |
33,00% |
SOYA |
21,60% |
| 41 |
PAPEL HIGIÊNICO |
|
|
PERSONAL |
10,50% |
PERSONAL |
19,00% |
NEVE |
10,90% |
| 42 |
POLPA DE FRUTA |
DOCE MEL |
14,30% |
|
|
|
|
BRASFRUT |
12% |
| 43 |
PRESUNTO |
SADIA |
23,80% |
|
|
|
|
|
|
| 44 |
PROTETOR SOLAR |
|
|
|
|
|
|
SUNDOWN |
14,00% |
| 45 |
RAÇÃO PARA CÃES E GATOS |
|
|
|
|
|
|
PEDIGREE |
8,90% |
| 46 |
REFRIGERANTE |
|
|
|
|
|
|
COCA-COLA |
29,30% |
| 47 |
SABÃO EM PEDRA |
|
|
MINUANO |
32,30% |
MINUANO |
17,30% |
MINUANO |
14,90% |
| 48 |
SABÃO EM PÓ |
OMO |
59,50% |
OMO |
56,80% |
OMO |
64,30% |
OMO |
56,70% |
| 49 |
SABONETE |
LUX |
31,50% |
|
|
LUX |
23,30% |
|
|
| 50 |
SALGADINHO |
ELMA CHIPS |
6,00% |
|
|
ELMA CHIPS |
8,80% |
|
|
| 51 |
SHAMPOO |
SEDA |
30,30% |
|
|
SEDA |
40,30% |
|
|
| 52 |
SUCO |
TANG |
10,00% |
|
|
|
|
|
|
| 53 |
SUCO EM CAIXA |
|
|
ADES |
12,00% |
ADES |
10,50% |
MARATÁ |
9,60% |
| 54 |
VINAGRE |
|
|
MINHOTO |
19,30% |
MINHOTO |
36,00% |
MINHOTO |
25,80% |
| 55 |
VINHO |
DOM BOSCO |
10,50% |
|
|
|
|
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| 56 |
VODKA |
|
|
|
|
|
|
NATASHA |
8,70% |
|
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Marketing
Consultoria, Idéias e Resultados Ltda.
Rua Bahia, 206, Ed. Special Center sl 312 e 310 - Pituba - Salvador - Bahia
Tel: (71) 3248-8766 | 3248-8835 |
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