TOP OF MIND. O DESAFIO DE SER LEMBRADO E RECONHECIDO

Há 14 anos, tivemos o privilégio de oferecer ao mercado baiano informações qualificadas sobre a lembrança das marcas. O TOP OF MIND apresentou-se como um farol para o mercado, que começava a ficar competitivo e carente de dados. Na qualidade de idealizador do projeto, acompanhei de perto todas as fases dessa implantação, envolvendo-me de corpo e alma, por entender a importância que os índices do Top traziam, sem perder de vista aquela máxima que existe na Bahia no que se refere à continuidade das iniciativas. Aqui somos campeões de novas ideias e, ao mesmo tempo, enterramo-las todas. Quando criamos o TOP, prevíamos que ele vinha para ficar, mesmo sabendo que nossos empresários, e por extensão, suas agências, não cultuavam muito a vontade de adquirir essas informações. Naquele ano (1995), a pesquisa ainda não era levada a sério. Elegemos esse projeto como prioritário. Por tudo isso, ele foi tomando corpo, ganhando credibilidade e tornando-se a cada ano o grande evento de reconhecimento do mercado. A vivência com esse projeto proporcionou-nos um amplo conhecimento das forças e fraquezas das empresas baianas nessa caminhada do TOP. Daí a ideia de fazer este livro, para mostrar e demonstrar, com números reais, dados e lições que envolveram mais de 500 empresas e quase 18.000 pessoas entrevistadas. Os 38 artigos que escrevemos refletem todo o processo que existe com relação às marcas e suas particularidades. São artigos soltos, que servem de reflexão porque trazem índices e nomes reais permeados com alguma orientação que podemos observar nestes 30 anos de consultoria. Um detalhe interessante que o TOP OF MIND nos traz: nesses 14 anos, apenas 29 empresas conseguiram índices superiores a 30% para estar entre as dez mais lembradas de cada ano. Confira esses números no Anexo deste livro.

Todos os artigos que vocês encontrarão neste livro possuem as seguintes características: valem a pena ser contados; divertem e chamam atenção; são verdadeiros; e possuem no mínimo uma lição prática a ser aprendida e assimilada. Logo, é de grande utilidade para as empresas.